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职业体育中高度变化的商业环境凸显了在管理、营销和服务等领域研究消费者动机的重要性。国外学者对球迷观赛动机进行了深入的研究,并取得了很多有价值的研究成果。本文从球迷观赛动机的3个组成构面:球迷忠诚度、球迷内在动机和球迷外在动机,分析动机因素对职业体育赛事消费的影响;基于对国外现有研究的梳理和述评,本文进一步解析上述研究成果对我国职业体育的管理体制、运行机制、塑造品牌、观众服务等方面的可应用性,并提出学术研究方向上的新建议。 相似文献
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通过层次回归分析法，以2016年尖叫城市轮滑赛参与者为调查对象，探讨体验对小型赛事感知质量的影响以及求新动机的影响差异，从微观层面为我国体育赛事市场化发展提供可鉴意见。结果表明：感官体验、思考体验对感知质量有正向影响；情感体验对品牌联想有正向影响；求新动机正调节思考体验与感知质量；求新动机负调节感官体验与感知质量。 相似文献