Segmenting the audience of a cause-related marketing viral campaign     

《International Journal of Information Management》2021

This paper analyses the attitudinal effect of a cause-related marketing campaign which becomes viral through social networks. This attitudinal response is observed in three Internet user segments with different affinity levels: i) strong (familiar with the sponsoring brand and the promoted cause); ii) intermediate (familiar with the brand or the cause); and iii) weak (without previous experiences of either the brand or the social cause). To develop our experiment, 360 Internet surfers agree to participate. Their attitudes were measured before and after the showing of a viral spot in which a pet food brand encourages pet adoption. Our results show that a viral campaign works perfectly for the strong-affinity segment and adequately for the week affinity segment. On the contrary, this viral campaign leaves the intermediate-affinity segment indifferent.  相似文献   

运动员虚假广告代言的法律规制——新《广告法》的变革与超越     

苏昊 《武汉体育学院学报》2018,52(11):43-49

运动员人格权的商品化是广告代言的法律基础，运动员通过将人格权的某些权能依法转让或者授权他人使用，使精神性人格利益转化为物质性财产收益。人格权的行使有其合理边界，运动员从事广告代言应遵循真实陈述义务、信息披露义务、负面清单禁止义务，义务的违反将引发法律责任。运动员虚假广告代言的法律责任在本质上并非合同责任，而是侵权责任，承担责任的法理基础在于利益与风险的有效匹配，以及对消费者合理信赖的保护。单一的规制结构难以解决运动员虚假广告代言之乱象，应以新《广告法》为基础，构建由民事赔偿、行政处罚、刑事制裁共同组成的多元治理体系。  相似文献   

电视与农村发展问题探讨   总被引：8，自引：0，他引：8  

胡黎虹 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2003,3(1):39-41

在市场化和商业化进程中的电视行业中,农村遭遇冷落已是不争的事实。农村需要电视,期待电视,电视却冷落农村甚至背离农村。两者已经成为现代社会中的一个突出矛盾。出现这种现象的原因归结起来主要有三个:一是市场因素的制约,二是电视从业者观念的局限,三是对于收视事实的误读。办好农村电视节目要重点突出,突出特色,加强联合,增强节目的互动性和参与感,还要抓住主要受众群,突出节目的对象性。  相似文献   

对电大教育教学改革的系统思考     

倪少成  杨廷干 《天津电大学报》2001,5(3):5-7

电大教育将随着高等教育的大众化和学习化社会的来临，日益凸显其现代远程教育所具有的综合优势，全面提升电大教育竞争力，一靠突出特色，二靠降低成本，关键是朝着培养目标的指向不断提高教育教学质量。  相似文献   

电大办学与开展职业教育   总被引：2，自引：0，他引：2  

陈心颖 《山东电大学报》2006,(1):10-13

《国务院关于大力发展职业教育的决定》和全国职业教育工作会议提出要大力发展职业教育,为电大教育的发展带来新的机遇。电大坚持多层次、多规格、多功能、多种形式办学,在职业教育中具有不可替代的作用和优势。面对大力发展职业教育的新形势新任务,电大教育工作者应当怎样转变办学观念适应形势发展的要求?电大应当怎样深化教育教学改革加快事业发展?各级电大应当怎样发挥办学优势在职业教育中更加有所作为?作者从转变办学思想和电大定位、办学模式改革、教育教学改革、师资队伍建设、学生职业能力培养和实训基地建设等五个方面提出了自己的思考和建议。  相似文献   

我国电视媒体产业价值链的构建--由湖南电广传媒谈起   总被引：1，自引：0，他引：1  

王润珏 《邵阳学院学报(社会科学版)》2005,4(3):80-83

目前，我国电视媒介集团不断涌现，许多问题也随之而来。其中，寻找和建立合理化的媒介盈利模式就是亟待解决的重要问题之一，是涉及媒体发展战略问题的突出表现。文章才以通过对湖南电广集团目前困境和原因的分析，探索构筑我国电视媒体产业价值链的有效方法。  相似文献   

用科学发展观促进电大招生工作的健康发展     

青刚  王勇强 《山西广播电视大学学报》2007,12(6):21-22

科学发展观是我们党提出的重大战略思想。本文提出要用科学发展观,正确认识电大发展所面临的形势。在科学发展观指导下,促进电大招生工作健康发展,必须增强落实科学发展观的自觉性,正确确定电大的发展定位,搞好校内各方面的协调发展。  相似文献   

电大教师调动学生学习积极性的方法与实践     

范忠  刘桂香 《山西广播电视大学学报》2003,8(1):23-24

学习积极性涉及人的情绪、情感、学习动机及学习兴趣等诸多因素。通过渲染学生情绪或情感的氛围 ,激发学生的学习动机和兴趣 ,从而在教学中取得良好的教学效果。  相似文献   

《直播新乡》栏目的技术保障     

潘洁  魏海  赵康 《平原大学学报》2007,24(5):125-127

根据电视台新推出的一档大型直播栏目的特点,从专业技术保障的角度,阐述了从方案设计到设备运行调试的过程。重点说明了虚拟演播室的原理、虚拟演播室的选购及运行和调试,指出目前虚拟演播室所存在的问题以及解决办法。  相似文献   

脚本语言在教务管理系统中的应用     

张红祥 《安徽广播电视大学学报》2006,(3):122-124

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