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以往,终端传播被认为是广告链条中的最后一环,也被看作是把产品踢入消费者怀中的临门一脚。但在当前媒体碎片化发展和信息爆炸时代,终端传播已不再是广告链条上最后一环,而是成为媒体资源整合传播中的中坚力量,其成败足以影响到一次传播行为的成功与否。 相似文献
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从2004年联想正式成为国际奥委会TOP成员开始,中国企业对奥运会的赞助热情全面爆发。目前截止的北京奥运会53家赞助企业中,共有38家国内企业成为第29届北京奥运赞助企业。那么成为赞助企业后,这些企业在品牌认知、产品销售方面到底取得了什么样的效果?消费者又是如何看这些赞助企业的?日前,世界领先的市场调查公司益普索完成的"北京2008年奥运赞助效果跟踪研究"报告将为我们揭开这个谜底。 相似文献
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真正核心竞争力并不在媒体资源的占有上,而是对客户服务的理念和心态上。整合传播营销是全媒体时代企业传播的一大特色,也是广告主取得良好传播效果的必然选择。作为以智 相似文献
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虽然综艺节目在卫视整体收视中占比不大,但其在提升卫视竞争力、影响力及品牌方面,是其他节目类型所无法比拟的。也正因如此,各卫视有条件的都在开播综艺节目,无条件的也是削尖脑袋创造条件上。2013年又将注定成为卫视综艺节目大混战的一年,特别是在《中国好声音》的刺激下,各类"好声音"会层出不穷。而电视一哥央视的高调加入,又使得2013年卫视综艺节目市场充满更多变数。最终谁能笑到年底,就看观众手中的遥控器了。 相似文献
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2010年由引力传媒为上汽通用五菱汽车(以下简称通用五菱)策划的全国"幸福万里行"活动在全国几十个城市,与当地电视、平面及全国性的网络媒体联合做了几百场线上线下活动,并与湖南卫视《越淘越开心》栏目合作了专场活动,配合网络推广、秒杀等手段,取得圆满成功。一直以来,通用五菱商用车是该市场中的领先品牌,占据了近半市场份额,但是近年来随着竞品的兼并重组,对通用五菱带来的竞争压力也非常明显。因此,通过与媒体联合做线下活动、游戏互动等环节让消费者在娱乐的同时感受到通用五菱的性能和卖点,通过网络推广与电视栏目的深度合作,以吸引用户参与性的活动来提升品牌亲和力,增强品牌影响力,从而进一步巩固了五菱市场销量第一的地位。 相似文献
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随着国家扩大内需这一系列政策的相继出台,以及城镇和农民收入的稳定上升,二三线市场已成为企业逐鹿中原的主战场。与开拓任何一个市场一样,新产品的推广、销售离不开媒体广告投放这一先锋官的开路搭桥。那么,二三线市场与一线市场相比,其媒体特性和传播方式有又什么不同?媒体投放重点又该选择哪一媒体? 相似文献
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语文教学要渗透认知教育、情感教育和人格教育，以培养学生听说读写的能力，发展学生的思维能力、想象能力、创造能力、个性特长等。而现代教育技术最重要的一点是能利用计算机等现代化工具开展课堂教学。语文教学中如果发挥和利用好现代教育技术优势，实现信息技术与语文课堂教学的有机整合，定会取得良好的教学效果。 相似文献
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以往,电视媒体的收视一般以时段收视率为主,但自2011年底广电总局出台一系列的限广政策后,对电视广告收视造成一定影响。因此,本文从聚焦节目收视和广告收视之间的对比入手,洞察各频道,从而以一个全新的角度为广告主选择媒体投放提供一些参考依据。 相似文献
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春节不仅是国人的狂欢节,也是各个行业大显神威的最佳舞台。作为给广大国民奉献精神食粮的电视媒体也不例外,近两年春节已成为展现各强势电视媒体肌肉,争夺收视率、市场份额及广告份额的终极战场。纵观2012年春节期间国内电视媒体收视表现,主要体现在:1.广告花费与广告投放倒挂;2.观众规模大幅上升;3.省级非上星频道、市级频道收视份额大幅提升;4.综艺栏目层出不穷。 相似文献
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