银行品牌与聚众效应——基于消费者态度视角的行为经济学研究     

陆剑清 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2007,39(2):82-85

从消费者行为分析的视角出发,以我国商业银行品牌为研究对象,根据品牌聚众效应及其心理影响机制的模型假设所进行的实证检验及研究结果表明:(1)银行品牌消费选择影响因素体系由形象设计、分支网络、产品效用、服务质量以及促销手段等5个方面构成;(2)金融消费者对于银行品牌消费选择影响因素的认知评价序列与其消费选择序列高度一致,商业银行对其品牌认知要素的主观传播预期与消费者的现实消费选择结果相当吻合;(3)三类代表性商业银行品牌在银行品牌消费选择影响因素维度上存在差异性.这一研究验证了品牌聚众效应及其心理影响机制的客观存在,揭示出消费态度与品牌传播之间的内在联系与作用规律,因而具有启示意义.  相似文献   

基于行为视角的商业银行流动性问题成因分析   总被引：1，自引：0，他引：1  

陆剑清  吴光静 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2008,40(4):92-95

从金融消费者行为决策这一新的研究视角出发,构建行为决策的分析模型,可对商业银行流动性问题的成因进行深入探析,从而得出如下结论:第一,商业银行流动性问题的成因是源于商业银行的本质,即由商业银行作为提供即时性资金融通服务的金融中介机构的性质所致;第二,挤兑作为商业银行面临的一种生存常态,迫使其必须保持流动性。因此,流动性对于商业银行的生存是至关重要的。  相似文献   

关于我国证券投资人群分类及其行为特征的实证研究     

陆剑清  彭贺  宋继文 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2000,32(3):70-75

由于广大股民的投资行为与证券市场的经济效能密切相关,因此,深入研究投资的行为特征及其群体分类,对于推动我国证券市场健康发展具有重要的现实意义。而借助于调查取样、统计分析等实证方法对此进行研究,其结论将更具说服力。通过对上海股民随机抽样及问卷分析可知,我国证券投资的行为特征差异可以从果断冒险、轻松乐观、理智冷静、犹豫依赖与耐心谨慎这五个因素进行分析;投资人群可分为冷静保守型、冒险型与乐观保守型三类。  相似文献   

我国企业经营者投资决策模型研究     

陆剑清  吴光静  沈岚 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2005,37(4):89-94

经营者的投资决策对于企业的经营成败至关重要。运用行为经济学理论模拟分析不确定情况下我国企业经营者的投资决策过程,建立相关的投资决策模型,并以巨人集团为案例加以检验与论证,可以发现:正视决策持久性的负面影响、防范认知不协调对于决策过程的干扰、设置科学合理的决策参照点以及培养企业决策者良好的心理素质等四大因素,对于建立科学合理的企业投资决策机制具有重大影响。  相似文献