论广告的反讽     

饶广祥 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2013,(1):64-70

反讽是现代广告最常用的修辞手法,但目前却极少有相关研究.广告经历了从狭义反讽到广义反讽的演变.本文首先对狭义的广告反讽进行系统讨论,并将其分为三个类型:“双读”式反讽、反语式反讽、自谦自贱式反讽;进而提出了广义的广告反讽,其在整个广告文本上的作用,表现为“远离商品的陈述”和“商品信息”之间联合互动.借用反讽的修辞手法,广告构建了独特的阅读距离,创造了强大的解释张力.  相似文献   

符号学何用?     

饶广祥 《中国图书评论》2012,(10):113-117

每当提起符号学,总遇到如下追问:什么是符号?符号学何用?传统符号学给出最常见的回答是:符号学是研究符号的学说.它是一门方法论,用于分析符号表意行为,是人文学科通用的方法.然而,这个答案并不能让人满意,并导致进一步的质疑:符号到底是什么?  相似文献