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目的:本文研究松江区户外俱乐部的发展,包括体育传播方式和营销发展空间。方法:运用文献分析、实证案例、实地调研、数据统计等研究方法。研究结果:俱乐部实行会员制,但面临低活跃会员和盈利单一问题。传播方式主要是老会员带新会员、俱乐部品牌建设、统一管理与公关宣传、新媒体与传统媒介结合、以及群体意识和信息交流。建议:俱乐部应提高活跃会员率、多元化盈利途径,有效结合四种传播方式,利用全媒体提升信息传播多元化和内容质量,构建新媒体核心的直接营销框架,发展多元化间接营销策略。这些也是户外俱乐部未来发展的主要方向。 相似文献
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