审视可口可乐的奥运体育赞助策略     

陶于文 《体育科技文献通报》2006,14(10):70-70

1．赞助年轻人钟爱的体育运动——奥运会，赢得最具潜力的消费群体 美国饮料市场存在几十种可乐产品，品牌知名度也相差不大。但可口可乐在营销上独辟蹊径，选择了体育作为其主要宣传载体。可口可乐看中了美国人突出的运动偏好，看中体育运动中的中流砥柱——青年人群体。可口可乐从赞助美国国内体育赛事开始，拉近了其与年轻人的距离，通过多年持续的营销，逐步扩大了自身的品牌知名度，其产品也在众多的可乐品牌中渐渐地脱颖而出。尝到了和体育联姻的好处，可口可乐挟该营销理念走出国门，与国际奥委会携手，共同推动国际奥林匹克事业的普及和发展。而可口可乐也由此一跃成为世界性饮料，受到世界各地年轻人得喜爱。  相似文献