营销能力与创新关系实证研究   总被引：1，自引：0，他引：1  

李清政  白戈  于建原  李永强 《中国软科学》2011,(1)

利用来自国内890个企业的样本,用结构方程模型对营销能力、创新投入、创新产出的关系进行了分析。结果表明:营销能力对创新投入有正向影响,并且营销能力对投入强度的影响大于对投入总量的影响。创新活动投入对技术产出有显著的正影响,并且投入总量的对技术产出的影响远远强于投入强度的影响。技术产出对创新的市场绩效有显著的正影响。营销能力对技术产出和创新市场绩效有截然不同的影响。营销能力对技术产出有显著的负影响,对市场显著的正影响。  相似文献   

营销能力对领导者创新欲望的影响研究   总被引：1，自引：0，他引：1       下载免费PDF全文

于建原  赵淳宇  李瑞强 《科研管理》2009,30(4)

摘要：企业领导者的创新欲望不仅受个人主观因素影响,也受各种客观因素影响。本文提出企业营销能力是影响企业领导者创新欲望客观因素的研究命题。通过建立对企业领导者创新欲望测量的“心理倾向”与“行为倾向”两个基本构面和测项,采用准随机区组经典实验设计的研究方法对命题进行研究检验。结论表明,企业的营销能力对企业领导者的创新欲望具有显著性正向影响。根据本研究结论,要想提高中国企业自主创新活跃度,就必须有效提高企业的营销能力。  相似文献   

信息革命对市场营销活动的影响   总被引：1，自引：0，他引：1  

于建原  王谊 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》1996,(7)

信息革命对市场营销活动的影响于建原，王谊（西南财经大学）计算机在出现了５０多年以后，终于步入具有极大的信息处理能力和社会各阶层人士能普遍使用的时代。美国《未来学家》杂志在今年年初的一篇文章说到，在１８世纪刚开始出现蒸汽机的时候，谁也没有料到这是一场“...  相似文献   

管理营销悖论与营销范式转变——从管理营销、关系营销到反应营销   总被引：1，自引：0，他引：1  

于建原  李清政  李永强 《中国软科学》2007,32(9):77-87

本文对目前在世界范围内出现的"未来营销大论战"中所提出的"营销范式转变"问题进行了研究与讨论。本文首先针对管理营销理论内核中在观念层面与方法层面存在有不一致问题即"管理营销悖论"及其存在的原因进行了解析,并对欧洲营销学家所持的关系营销范式将替代管理营销范式提出否定看法,主要理由是管理营销与关系营销在范式特点上不具有对立特点,关系营销仅仅是对管理营销在方法上进行了改进。本文认为,因为反应营销与管理营销在构成营销范式的各特点上是完全对立的,因此反应营销才是管理营销之后新的营销范式。  相似文献