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文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生成品牌内容功能性诉求相匹配时,用户线下参与行为更加积极;自我表达需求在以上影响中发挥中介效应,自我建构在以上影响中发挥调节效应。基于此,提出图书馆利用网红现象提升影响力的策略,即挖掘自身优势资源,明确特色定位;建立在线数字平台,树立品牌形象;把握数字营销机遇,增强用户黏性;重视用户生成内容,鼓励用户参与。 相似文献
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本文旨在通过对我院新增广告学本科专业的营销课程的现行教学模式中存在的问题进行深入分析后,结合营销课程应用性、实践性强的特点和广告专业人才培养的实际需求,遵循未来市场对广告专业学生营销素质的要求,试图提出一种较为符合我校广告专业学生需求的营销教学新模式。 相似文献
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在数字乡村建设背景下，图书馆信息服务种类繁多，还具有丰富的数字化资源，读者可以借助相关平台，获取自己感兴趣的信息。数字建设是乡村建设的核心和基础工作，图书馆可加强广泛收集、整合文献信息，设置在线自助借阅渠道、电子阅读室以及实时在线咨询等方式，满足乡村用户对信息资源的迫切需求，是基于数字乡村建设背景下图书馆信息服务的目的与意义。 相似文献
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