语用"合作原则"在广告语制作中的运用     

田桂香  郭本思  周朋良 《现代语文》2007,(11):59-60

在语用学的研究中,大家都熟悉格赖斯在"逻辑与会话"演讲中的一句话:在正常的情况下,人们的交谈不是由一串不连贯、无条理的话语组成的."  相似文献   

语用"社会原则"在广告语制作中的运用     

田桂香  郭本思  周朋良 《现代语文》2006,(9):59-61

广告的定义有多种,我们采用如下说法:广告就是生产者或销售者为向需求者出售自己的商品或服务所进行的一种诉求活动.按照上述定义,现代广告是大工业、大金融社会中的一种社会经济活动,它利用各种传播媒介向社会广泛地传送信息,尤其是商品信息,目的是引起公众对传播内容的注意,激发他们采取相应的行为,如购买行为等.因此,在当代市场经济运行过程中,现代广告就成了各行各业不可缺少的促销手段.广告语就是做广告时所使用的语言,包括口语和书面语.广告所要传达的信息要靠语言来表达.语言是广告运作的必要手段.在广告语的制作中,除了遵循语法、语义等规范之外,还要遵守语用规范,遵守语用原则,其中包括"社会原则".  相似文献   

读图时代新闻照片文字说明的使命     

周朋良 《青年记者》2006,(16):86-87

从“图文并茂”到“读图时代”20世纪80年代中期以前,我国报纸的办报观念是版面的“图文并茂”。其运用图片的出发点,基本上是建立在“配合、补白、调节和美化”的基础上。在这种观念统领下,编辑在编排版面时,看到版面上只有文字,而无图片,灰蒙蒙的显得呆板,担心引不起读者读报  相似文献   

论语用"得体原则"在广告语制作中的运用     

田桂香  郭本思  周朋良 《现代语文》2008,(11)

在广告语的制作中,要遵守语用原则里的“得体原则”,其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。  相似文献   

市场化改革:专业报生存和发展之路     

周朋良 《青年记者》2006,(14):100-101

据有关材料，目前我国有国家正式刊号的报纸有2000多种，这个数量已大大超过了经济和平均化水平处于世界领先水平的美国。市场经济发达的美国现有的报纸可以说是经过了长期的市场汰选留下来的。而中国的报纸，虽然在改革开放的二十多年里向市场化迈出了很大的步伐，但实际上仍然没有经过根本的或彻底的市场化过程。随着中国社会和经济市场化过程的不断进展，中国报业也摆脱不了这一命运。  相似文献