智变与赢道     

张召阳 《声屏世界》2011,(5):55

金融行业广告增速较快,汽车类增速虽有放缓趋势但仍然超过40%,而传统广告大户药品、饮料、食品、电器类产品广告增长较慢。建议:多屏联动、线上线下的整合传播,方可发挥乘数效应。2011年,中国广告市场正在经历着深刻的变化,一些媒体的广告资源早早售罄,为落单而烦恼,一些媒体却正在经受着客户减量的痛苦,在为寻找客户倍  相似文献   

区域媒体和网络媒体受到企业青睐     

张召阳  胡涵晶 《声屏世界》2009,(10)

市场是检验媒体价值的唯一标准,在金融危机中表现尤为明显。回顾上半年国内媒体在危机中的表现,可以清楚地感受到,企业在媒介选择上更加务实、理性,也更加注重市场回报。区域媒体和网络媒体在这次危机中充分体现了在区域市场和日益普及的网络时代,其自身的价值和广告传播效果。  相似文献   

销售力决定价值     

张召阳 《声屏世界》2011,(9):56

随着科技的发展,三网融合的加速,受众接触媒体的形式越加分散,广告主预算也逐年攀升,广告效果的达成越来越难,广告主对媒体的稀缺性资源占有的欲望越来越强烈。何谓稀缺性媒体资源?个人认为稀缺性资源应该  相似文献   

不为乐而乐     

张召阳 《声屏世界》2012,(7):103

"我们绝不为娱乐而娱乐,我们要让观众在娱乐中有所感动和感悟,进而讴歌人间真善美。"也许这才是媒体本质的回归。如今卫视竞争白热化,节目形态雷同、过多的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀充斥荧屏。有些节目为了赚得眼球、搏取收视,甚至不惜挑战道德底线。人们感叹道德缺失的时代,电视媒体过度娱乐化,且愈演愈烈,广电总局"限娱令"应运而生。就在人们发出"娱乐已死,道德有救吗"的感叹之时,浙江卫视改版打造第一梦想频道,《中国梦想秀》由明星  相似文献   

接地气 赢市场 九合组织成员的广告价值分析     

张召阳 《声屏世界》2011,(11):93-94

电视台采用联盟的形式提高竞争力,争夺市场,为广告主提供更方便的策略组合。九合组织应运而生,还是给2011年中国传媒市场刮起一阵地面风。山东齐鲁频道、江苏城市频道、浙江科教频道、安徽经视频道、湖南经视频道、河北农民频道、云南都市频道、江西公共频道和天津都市频道,9家省级地面频  相似文献   

创新方显价值     

张召阳 《声屏世界》2013,(6):159

全球经济形势总体上进入到"后危机时期"的复苏阶段,2013年第一季度中国GDP同比增长7.7%,低于预期的8.0%。总体来看,中国经济增长低于市场预期,处于弱复苏的态势。在通胀可控、经济复苏可能偏弱的环境下,未来政策仍具有一定的操作空间。广告业作为中国经济的晴雨表,深刻的反映了经济的发展态势。2013年各媒体反映,国际品牌整体广  相似文献