基于内容分析法的高校政务微信公众号传播效果研究     

曹鹏飞  王来迪  朱恒慧 《东南传播》2018,(8):121-124

微信公众号的普及使其成为一个重要的媒介平台.本研究通过内容分析法对10个高校政务微信公众号1000个样本进行分析,并根据用户的使用动机进行分类.对于信息的认知是高校政务微信公众号的主要使用动机,但是这种动机还受到认知协调和娱乐趋向的心理机制的影响.内容上与高校相关并且语言风格上相对较为轻松活泼的内容更容易取得较好的传播效果.这就对高校政务微信公众号运营者提出了要求:找准定位、利用用户的深层动机并且贴近用户的需求.  相似文献   

手机企业网站传播效果的对比研究——以国内外六家手机企业网站为例     

朱恒慧 《东南传播》2009,(8)

在企业竞争加剧和营销成本不断攀升的市场环境下,企业面临着营销模式突破和创新的难题,企业网站作为自媒体的开发和利用愈发受到重视。本研究选取的六家手机企业网站,在网站信息架构和超值服务方面差异较为明显,反映出企业建设和经营网站的核心理念问题。  相似文献