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1.
“整合营销传播”理论作为近年来新兴的营销理念和传播方法。近年来受到广泛的应用和欢迎。本论文从整合营销的相关理论出发,结合蒙牛近几年整合营销的具体的事件案例,分析蒙牛的成功的经验和相关教训,力求从中发掘出整合营销在实际中的应用方式,为我国其他企业提供学习和借鉴。
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2.
目前学者对于战略导向、知识管理和企业绩效单独的研究已经较为成熟和系统．但对于三者问相互关系的研究仍然较少。本文立足于前边学者的研究成果,试图通过对战略导向、知识管理和企业绩效两两之间的关系的分析,对该方面文献进行一个简单的梳理。
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