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潘向光 《中国广播电视学刊》1997,(4)
电视评论是近年来在我国兴起的一种电视形式，它以中央电视台新闻评论部的“焦点时刻”和“焦点访谈”节目为发端，迅速赢得了广泛的电视观众，并带动了各地方电视台电视评论节目．作为一种新的电视形式，电视评论的特点何在呢？笔者以为就是形象性．一不妨和报纸评论作一比较，两者的目的都在于引导舆论、弘扬正气、外砭时弊，但由于表现方式不同，导致效应不尽相同，其主要区别就在于电视评论的形象性．具体说来，可以举出以下几方面：1．传播符号不同报纸的新闻评论以文字符号为载体，文字是语言的书写方式，它是“符号的符号”．文字通… 相似文献
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广告传播中的人际传播潘向光现代广告作为说服消费者购买商品或服务的传播活动，其本质特征之一就是广告信息必须通过一定的媒体，才能送达所选定的目标消费者，以影响其购买行为。这些广告媒体，主要是大众传播媒体如报纸、杂志、广播和电视。据权威组织１９８６年的统计... 相似文献
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中国大陆院校广告教育的历史走向 总被引：3，自引：0，他引：3
前言 广告作为一门专业在高校开设,最早是在１９８３年的厦门大学,但是广告课程的设置却可追溯到本世纪２０年代。 本世纪初,我国的新闻事业已初具规模,广告（尤其是报纸广告）业随之也开始起步并得到发展。这样,作为新闻（纸）学研究和教学的一部分,一些大学开始开设有关广告的课程。从１９２０年开始,上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学、上海南方大学和广东国民大学等高校的报学系（科）、新闻系（科）相继开设了广告课程。"但这时的广告,并没有学者把它看成是一门独立的学科,讲授不仅局限于报纸… 相似文献
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