优化电视广告的营销环境     

童咏雷  时雨 《视听纵横》2006,(3):56-57

2004年底,中央电视台成立了“媒体资源创新研发”项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式,为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。而地方电视台,虽然在行为上有一些萌动,但终究没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分  相似文献   

从“偶尔为之”到“乐此不疲”——电视公益行动的重要性和策划方针     

姜睿  童咏雷 《视听纵横》2010,(3):69-70

第二届金华电视观众节的重要内容之一是三大主题的公益行动,分别是＂关注绿色家园＂、＂关爱弱势群体＂、＂走进和谐新农村＂,广电各频道频率都积极开展了相关的新闻报道和公益活动,  相似文献   

“零距离”的困惑     

童咏雷  章宸 《视听纵横》2005,(6):13-14

近两年来，各省级台地面频道和城市台为争夺本地观众，上演了一场新闻大战，构成我国电视转型期新闻栏目一道独特的风景，大饱了百姓的眼福。这些栏目取材相近，手法相似，而且都打出了“民生新闻”的旗号。一时间，民生新闻似乎成了一剂“放之四海而皆准”的救“视”良方。金华电视台2005年1月节目全新改版，也重点打造了一档时长三十分钟的《百姓零距离》新闻栏目，节目一开播，即以全新的面貌赢得了观众的眼球；根据央视索福瑞的调查数据，栏目开播第二周就达到了最高12．38的收视率，到第二个月最高冲到了16个点，如今十个多月过去了，  相似文献   

从《小马开讲》看主持人角色功能的表现与强化     

童咏雷 《视听纵横》2009,(6):71-72

金华电视台经济生活频道的《小马开讲》是一档创办于2006年的民生新闻栏目,从一开始就注入了＂光头小马＂这一鲜明的个性化元素。经过三年多的打造,这一节目在金华已是深入人心,小马的播报形象也是妇孺皆知并广受欢迎。今年1—6月份,《小马开讲》的收视率月平均都在12％以上（央视索福瑞数据）,稳居金华地区各新闻栏目之首。节目的成功,与加强新闻策划,提升新闻质量密不可分,  相似文献   

借鉴网络传播优势 提升电视传媒竞争力     

童咏雷 《视听纵横》2009,(2):44-46

一、当“人肉搜索”汹涌而来 刚刚过去的牛年春节对于东阳市审计局局长韦某来说绝对是有生以来最难过的一个春节,因为就在节前几天,他签字记账的几张按摩消费清单被上了网,网友一番“人肉搜索”,矛盾直指向了这位涉嫌＂公款消费色情服务＂的局长,东阳市纪检部门随即介入调查。  相似文献