从“经营广电”到“广电经营”     

茆德烨  马富胜 《中国广播电视学刊》2007,(3):83-84

做为传统媒体的报纸、广播、电视,在明确了自己的事业兼产业属性后,顺应潮流,把握机遇,发展势头一浪高过一浪。与此同时,以互联网为基础的新媒体,形态多样,横空出世,并以新潮的理念,灵活的经营,在本已竞争激烈的广告市场上全面渗透,使得传统三大媒体广告经营的整体上升空间被极大地抑制。如何破解难题,加快发  相似文献   

信息节流，广播有效传播的保证     

杨海宁  茆德烨  王克任 《视听界》2010,(2):94-95

互联网海量的信息,网聚着大量的网民,传统媒体的受众群体就此分流。广播作为传统媒体,如何把有价值的信息有效地传播出去,以吸引受众,是一个需要认真对待的现实问题。  相似文献   

活动营销 品牌为要   总被引：1，自引：0，他引：1  

茆德烨 《中国广播电视学刊》2009,(12)

在媒体竞争异常激烈的新形势下,活动营销、节目为本,活动造势、节目活动化,活动品牌化等理念,已为传媒人所接受。活动营销,不仅使媒体的创收总量得到了较快攀升,也使媒体自身影响力得到了很大增强。媒体活动已经由过去的很少,变为很多,甚至是狂轰滥炸。在  相似文献   

从"经营广电"到"广电经营"     

茆德烨  马富胜 《中国广播电视学刊》2007,(3):83-84

做为传统媒体的报纸．广播．电视．在明确了自己的事业兼产业属性后，顺应潮流．把握机遇．发展势头一浪高过一浪。与此同时．以互联网为基础的新媒体．形态多样，横空出世．并以新潮的理念．灵活的经营．在本已竞争激烈的广告市场上全面渗透．使得传统三大媒体广告经营的整体上升空间被极大地抑制。如何破解难题．加快发展？[第一段]  相似文献   

广播有效传播的途径     

茆德烨 《视听界》2008,(5)

信息传播从效果来讲可分为三种情况。一是“传通乐受”。传者向受众传播信息,传播渠道畅通,受众对所传信息能够接受到而且乐于接受。二是“通而不受”。传播渠道畅通,但受众对所传信息并不认同。三是“传而不通”。传播渠道不畅通,传者所要传播的信息未能传达到目标受众那里。第一种情况属有效传播,无须多谈。第三种情况属无效传播,但改进起来并不复杂。关键是第二种情况,在日常的工作实践中,常会有人将其误认为是有效传播,由此产生的结果就是要么缺乏新意,老一套;要么目标不明,盲目创,新;要么不知所以,变来变去。  相似文献   

始于注意力，归于影响力——广播名牌栏目的目标追求     

茆德烨  杨海宁 《中国广播》2010,(2):47-49

广播名牌栏目既有“注意力”又有“影响力”,是广播媒体价值的集中体现。在打造、维护名牌栏目过程中,应力避过分强调低层次的“注意力”,放弃更高层次的“影响力”追求。广播只有强化名牌栏目的影响力追求,才能紧跟时代,实现广播媒体的价值目标。  相似文献   

从“经营广电”到“广电经营”     

茆德烨  马富胜 《视听界》2007,(2):31-32

新媒体广告市场上的攻城略地，使得传统媒体广告经营的整体上升势头被极大地抑制。如何破解难题，加快发展？ 在这里，不妨提出“经营广电”和“广电经营”这两个概念。  相似文献   

春风化雨润心田——连云港台《东方女孩》节目特色初探     

马富胜  茆德烨 《中国广播》2001,(7):43-45

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