从传播学经典公式“选择的或然率”解读成人涂色书的热销     

蔡立媛 《出版广角》2016,(2):11-13

本文以传播学经典公式“选择的或然率”为分析公式,分析成人涂色书《秘密花园》热销的原因。从施拉姆“选择的或然率”公式来看,选择的或然率=报偿/费力的程度,“报偿的保证”即传播内容满足选择者需求的程度,“费力的程度”即内容的易得性和使用的难易程度。对于大部分读者而言,他们之所以选择《秘密花园》一书,在于报偿较高,费力程度低,因而选择的或然率较高。  相似文献   

“媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”：大数据环境下网络涵化模式的重构     

蔡立媛  张金海 《出版广角》2015,(6):88-91

大数据时代,网络媒介相对于传统网络媒介发生了“空间转移”和“信息转移”的转向与变化,媒介和信息的变化使得大数据背景下传播学的“涵化理论”等经典命题发生了重构。传统涵化理论是单向的、线性的,认为受众在媒介长期影响下形成社会认知模式和社会行为方式。大数据背景下,受众的行为、个性、爱好都受到搜索引擎和企业的追踪,推送式的信息成为网民接触信息的主要方式。媒介根据受众的个体认知模式制造个性定制信息,受众涵化了媒介内容和媒介传播的方式;而媒介推送的信息又进一步加强和巩固了受众的原有认知模式,媒介又涵化着受众;整个互动过程中,受众受到原有自我认知模式的不断涵化。  相似文献   

山寨现象解读:刺激的泛化、观念的变异与议程设置的分化     

蔡立媛  刘开源 《新闻界》2010,(1)

山寨是近年来出现的热门词语和现象,在以年轻人为主的群体中流行开来。从山寨机到山寨明星,从山寨秀到山寨春晚,由原来的商业产品扩展到娱乐节目,甚至成为一种生活方式。本文将从传播学的角度解读山寨现象。  相似文献   

消费者归因理论解析王老吉的USP     

蔡立媛  黄小琴 《新闻界》2010,(3)

归因,是指人们时他人或自己行为因为的推理过程.消费者归因是企业帮助消费者从有利于消费者、产品、企业、品牌的角度思考信息,解释信息的过程."怕上火,喝王老吉"是王老吉的USP(独特的销售主张),王老吉的成功从很大程度上取决于企业的消费者归因.  相似文献   

从布尔迪厄的“新闻场”理论解读“纸馅包子”事件     

冷运军  蔡立媛 《新闻世界》2008,(11):98-99

一位北京电视台的聘用记者訾北佳自编自导演出了一部假新闻,忽悠了成百上千家新闻媒体和无数百姓。“纸馅包子”假新闻事件令人震惊。在人们众口一词批判制假者,思考假新闻为何屡禁不绝的原因的同时,作者从新闻场的角度解读这一事件,剖析假新闻为何屡禁不止的真正原因。  相似文献   

学生工作中的有效传播     

刘开源  蔡立媛 《新闻界》2009,(2):107-109

高校的学生工作是推进素质教育的重要组成部分,学生工作的复杂性需要有一个清晰的解读.学生工作的本质就是传播行为,学生工作的有效性依赖于传播行为的有效性.引入有效传播的视角,分解学生工作的流程,能够将学生工作的实际执行层面问题探出根源,同样从有效传播的途径也可以得到学生工作有效进行的启示.  相似文献   

博客中的隐性广告     

蔡立媛  孟达 《新闻爱好者》2008,(5):32-32

隐性广告从本质上看利用的是人的潜意识,它以非广告的形式在受众无意识的状态下将商品信息展露给受众。它利用的是人们的阈下知觉,广告的刺激强度在意识阈限以下,不易被消费者察觉,不像广告,但无形中会影响消费者的心理、购买意向或购买行为。本文以全球第一中文博客网站点击率较高的博客为研究对象,分析研究博客中的隐性广告。  相似文献   

消费主义下的网络“恶搞”     

蔡立媛  付芳薇 《新闻爱好者》2008,(3):51-52

消费主义与网络恶搞随着经济的发展,人们的生活方式由节俭型向炫耀型转变,由节约型向奢侈型转变。人们不再看重商品的使用价值,而越来越注重商品的符号价值,即它带给人们的符号意义。当商品给人带来某种身份、地位、权力、名誉的象征时,它的符号价值便得到了极大的提升,商品也便具有了更大的符号意义。人们消费商品即是消  相似文献   

人工智能广告侵犯隐私的风险与防御     

蔡立媛  李晓 《青年记者》2020,(18)

  相似文献   

娱乐化背景下的戏曲文化传播再思考   总被引：1，自引：0，他引：1  

黄小琴  蔡立媛 《新闻界》2010,(5)

我国残曲文化在当今传播娱乐化的社会中出现了传承艰巨的现象,为更好地传承与发展我国的戏曲,应将娱乐化这种传播方式充分运用到戏曲传播的过程中去.  相似文献