电视广告的整合性分析     

袁晓懋 《声屏世界》2000,(7):47-48

电视广告是目前最完美、最富表现力和影响力的广告类型,被称作第一媒介广告,其发展异常迅速,创意策划水平已今非昔比,但竞争也日益白热化,因此导入整合观念,整合品牌优势与电视媒介特色,提高整体策划水准,增强电视广告的传播效果,已成为现代电视广告制胜的必然选择,本拟从主题、语言要素及广告作品品质三方面,对电视广告的整合性进行分析。  相似文献   

社区化定位:城市电视的战略选择     

袁晓懋 《声屏世界》2002,(1):16-18

随着媒介产业化的进程加速，市场营销理论在媒介经营中得到广泛运用，对媒介进行科学的战略定位，正成为各媒介的研究重点和工作难点。目前电视媒介经营中，定位模糊、节目跟风现象非常严重。审视城市电视台，定位不明则更普遍。我国城市电视台共３１３家，每家数个频道，但大都特色不明，与中央电视台八个频道和省级卫视争夺本市观众，也明显处劣势。面对竞争与挑战，如何就经营定位作出正确的战略选择，办出特色，办出个性，是城市电视台迫切需要解决的问题。笔者认为，立足本市，对城市电视进行社区化定位，依据社区化定位制定科学的经营…  相似文献   

价格战中的媒介角色     

袁晓懋 《新闻记者》2001,(7):36-38

在市场经济日益发展的今天 ,企业与信息 ,企业与新闻 ,企业与大众媒介的关系也越来越密切 ,而不再仅仅局限于在媒体上刊发产品广告的传统方式了。为此 ,本期发表一组与此相关的文章 ,对市场的价格战与企业的危机公关 ,从传播学的角度进行探讨 ,想当具有现实意义。  相似文献