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网络广告以惊人的速度“蚕食”着传统媒体的广告市场。这与网络相对传统媒体,在传播模式上的优势有着密不可分的关系。基于数字化技术的网络实现了大众传播广泛性优势与人际传播精确性优势的互补。通过对互联网博客传播的考察,文章提出了网络何以能够优势互补的三点基本原因。 相似文献
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传统新闻媒体,如报纸、杂志、电视面临了过去不曾经历过的危机,网络的快速发展为主要因素之一.网络不仅代表着数字化的传播技术,也昭示着全新的传播精神,传统媒体纷纷抛来橄榄枝,希望与此对接,于是拉开了媒介融合时代的大幕.然而,在媒介融合大行其道的同时,我们注意到了一个同等重要的对立面: "媒体"开始了在受众、产品、服务与技术的分化,分众传播也成为了传播显学.是什么造成了媒介的融合与分化?媒介的融合与分化又带了何种新的媒介策略?本文将从以下尝试回答上述问题. 相似文献
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