从网络游戏的特殊性谈广告运营模式     

骆容 《新闻世界》2009,(11):181-182

网络游戏作为广告投放的新平台已经越来越受到广告主的欢迎,这有赖于网络媒体自身的特点,但是其传受过程中存在的某些特殊关系和现象也给网络游戏带来了排他性的竞争优势。本文试图对网络游戏产业结构中的特殊现象进行分析,为网络游戏的广告运营模式提供一些建议。  相似文献   

试论大众传播中女性所受的双重剥削     

骆容 《东南传播》2009,(6)

市场经济条件下,大众传媒机构与广告商共同的目标是通过受众最大化来获取经济效益,女性作为特殊的受众群体,承受着来自传媒机构和广告商的双重剥削,而且接连两次给广告商创造和实现商品价值。女性形象所受到的双重剥削正是市场经济的产物,大众传媒使她们在男权话语社会中处于一个更加不利和被动的地位。女性落入消费与被消费的双重身份境地,成为现代商业社会的双重牺牲者。  相似文献   

明星制的符号化解读     

骆容 《新闻传播》2009,(10):48-48

《消费社会》认为消费世界就是一个符号系统,作为明星的媒体工作人员在这样一个社会大背景下当然也不可避免地被符号化．本文试图通过明星主持人的符号化解读,阐释其所指意义给受众带来的特殊消费方式,进而揭示明星制效应的某种原因。  相似文献   

毕业，加糖的苦咖啡     

骆容 《中国研究生》2009,(11):26-28

“怎么说呢？毕业时或多或少还是有些不习惯，但我们的生活更多的是被工作、论文、考研这样充满竞争压力的事情所占据，严峻的形势已经容不得我们有太多的精力去感伤了。”他摸摸脑袋，有点不好意思地说。  相似文献   

从受众的模糊恐惧心理看媒体权威性塑造     

骆容 《新闻爱好者》2009,(9)

伴随着竞争的日趋激烈,现代传媒已经进入了品牌经营时代,品牌在受众心中是一种权威,是受众主动投射自己因为某种不确定性而产生的恐惧心理的第一对象.本文试图通过对人类面对某种不确定性所必然产生的恐惧心理以及选择何种媒体来消除这种不确定性带来的恐惧之间的关系的分析,以弄清品牌效应产生的原理,为媒体如何塑造品牌这种稀缺资源提供一些理论性建议.  相似文献