介于报纸新闻与广告之间的“软文”概念研究     

尚尔鹏 《鞍山师范学院学报》2011,13(5):100-102

在目前的研究中,若隐若现的存在着这样一种倾向,即把新闻和广告看作是媒介中两种截然对立的两种媒介话语形式,以至于在谈新闻者不论广告,论广告者不谈新闻。事实上,新闻与广告也非如此泾渭分明、界限清晰,本文将尝试这样的视角——将新闻和广告视为一个整体,将研究的焦点放在两者之间的＂软文＂,尝试在历时性和共时性两个维度梳理＂灰色地带＂的概念。  相似文献