礼品消费心理与营销方式初探     

涂铭  郭婧 《科教文汇》2007,(31)

中国有礼尚往来的传统,礼品消费心理不同于其他产品,礼品消费特征受到送礼者、受礼者和社会消费环境三方面制约.礼品营销方式主要包括礼品概念策划、广告宣传和终端促销等手段.  相似文献   

单(群)发性产品伤害危机的行业溢出效应研究     

汪兴东  景奉杰  涂铭 《中国科技论坛》2012,(11):58-64

本文通过现场实验研究了单(群)发性产品伤害危机中的行业溢出效应.结果表明:群发性危机的行业负面溢出效应比单发性更强,企业声誉和伤害程度在单(群)发性对行业负面溢出效应的影响中起到调节作用,但调节方向不同.在单发性危机中,企业声誉对行业负面溢出效应的影响差异较小,伤害程度的影响差异较大;而在群发性危机下,企业声誉对行业负面溢出效应的影响差异较大,伤害程度的影响差异较小.  相似文献   

植入式广告的误区   总被引：1，自引：0，他引：1  

涂铭  涂乙冬张灿 《科协论坛》2007,(7):75

植入式营销是一种有效的营销传播方式,能够产生传统广告不能达到的广告效益,由于其自身属性的约束使其具有一些局限性,在广告实践中容易走入一些误区。  相似文献