营销能力与创新关系实证研究   总被引：1，自引：0，他引：1  

李清政  白戈  于建原  李永强 《中国软科学》2011,(1)

利用来自国内890个企业的样本,用结构方程模型对营销能力、创新投入、创新产出的关系进行了分析。结果表明:营销能力对创新投入有正向影响,并且营销能力对投入强度的影响大于对投入总量的影响。创新活动投入对技术产出有显著的正影响,并且投入总量的对技术产出的影响远远强于投入强度的影响。技术产出对创新的市场绩效有显著的正影响。营销能力对技术产出和创新市场绩效有截然不同的影响。营销能力对技术产出有显著的负影响,对市场显著的正影响。  相似文献   

顾客导向营销战略及其实践研究     

李清政  游浚 《软科学》2006,20(6):89-92,96

提出了顾客导向营销思想,对产生顾客导向营销思想的原因进行了说明;与竞争导向营销相比,顾客导向营销实现了基本逻辑换位;对如何实施顾客导向营销进行了详细阐述。  相似文献   

管理营销悖论与营销范式转变——从管理营销、关系营销到反应营销   总被引：1，自引：0，他引：1  

于建原  李清政  李永强 《中国软科学》2007,32(9):77-87

本文对目前在世界范围内出现的"未来营销大论战"中所提出的"营销范式转变"问题进行了研究与讨论。本文首先针对管理营销理论内核中在观念层面与方法层面存在有不一致问题即"管理营销悖论"及其存在的原因进行了解析,并对欧洲营销学家所持的关系营销范式将替代管理营销范式提出否定看法,主要理由是管理营销与关系营销在范式特点上不具有对立特点,关系营销仅仅是对管理营销在方法上进行了改进。本文认为,因为反应营销与管理营销在构成营销范式的各特点上是完全对立的,因此反应营销才是管理营销之后新的营销范式。  相似文献   

结构方程模型在城市营销研究中的应用     

李永强  何永  李清政 《中国软科学》2007,71(4):109-117

在文献回顾和比较现有研究方法的基础上，本文认为现有研究方法存在程度不同的理论或假设缺陷，而且对城市营销进行定量的研究也极为匮乏。为此，文章以209个地市级城市为样本，研究城市营销能力对城市竞争力的影响效应及其作用路径，探讨如何应用结构方程模型进行城市营销研究，以弥补研究方法和定量研究的不足。  相似文献