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1.
以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本,采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示:①体育明星进行电视广告代言的比例非常高,占27.66%;而在电视商业广告中,这一数字达到了36.05%,说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛,以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主,并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关,企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击,但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。  相似文献   
2.
在不同的文化语境下,不同的历史时期,女性对自身身体形象的追求是不同的.本文探讨了体育消费文化语境的内涵;回顾了不同文化语境下、不同历史时期女性身体形象的审美规训.在此基础上提出:(1)在体育消费文化语境下,女性身体是构建自我认同的重要条件,体育消费活动是女性身体形象认同的重要路径;(2)在体育消费文化语境下,女性进行体育消费应该以“健康”作为根本目标,重新认识“健身房”和进一步解放自己的身体,走出体育消费的误区,对身体形象的价值观认识应该得到突破和重新进行定位.  相似文献   
3.
通过文献研究和社会调查,针对我国体育经纪人现状和发展前景开展研究,并对建立体育经纪人专业的课程体系进行设想,提出应以体育类、经济类、法律类课程并重,知识传授与综合素质培养并重构建体育经纪人培养模式。  相似文献   
4.
在不同的文化语境下,不同的历史时期,女性对自身身体形象的追求是不同的。本文探讨了体育消费文化语境的内涵;回顾了不同文化语境下、不同历史时期女性身体形象的审美规训。在此基础上提出:(1)在体育消费文化语境下,女性身体是构建自我认同的重要条件,体育消费活动是女性身体形象认同的重要路径;(2)在体育消费文化语境下,女性进行体育消费应该以"健康"作为根本目标,重新认识"健身房"和进一步解放自己的身体,走出体育消费的误区,对身体形象的价值观认识应该得到突破和重新进行定位。  相似文献   
5.
本文以Designed to move活动为基础,分析体育品牌体验对消费者行为(品牌忠诚)的影响,这种形式的品牌体验能够给消费者的生命资产和生活价值观带来影响,具有研究价值。本文采用Brakus的SEMs模型测量品牌体验,通过实证分析,探究了感官体验、情感体验、行为体验和智力体验与品牌忠诚之间的作用关系。分析发现,感官体验、行为体验和智力体验对品牌忠诚有显著的正向影响作用,与以往研究不同的是,在体育品牌体验中情感体验对品牌忠诚影响不显著,这对体育企业的营销活动和体验手段具有现实的指导意义。  相似文献   
6.
本文运用文献资料法、问卷调查、数理统计等方法对安徽省县域青少年的体育消费行为进行调查与研究,发现安徽省县域青少年的体育消费结构以实物型为主、体育消费价值取向具有特定性,并对其体育消费行为特征和内在动力进行了分析,以期为安徽省县域青少年体育消费市场与青少年身心健康的发展,提供理论依据和科学指导.  相似文献   
7.
应用型本科院校体育不可能齐头并进,通过资源、课程、教学等要素开发优势体育项目将有利于应用型本科院校体育的可持续发展;本文基于理论思考,明确了资源开发的基本路径,构建了课程开发的基本框架,理清了教学开发的基本思路,对应用型人才培养必将产生积极效应。  相似文献   
8.
在文献资料的基础上重点探讨了政府在体育产业营销中发挥作用的必要性,并对其相应的发挥作用的领域进行了探讨.认为我国体育产业发展模式、体育产业组织管理模式、体育消费的特点、体育消费的正外部效应都要求强化政府的体育营销功能.政府应当在重视自身营销、树立政府形象,鼓励、支持、规范体育行业组织、积极参与体育市场营销三个方面发挥营销功能。  相似文献   
9.
采用文献资料法、专家咨询法、逻辑分析法,对第一届世界武博会的格斗项目进行分类,进而对比分析,研究世界格斗项目在竞技场域下的特征,通过深入分析论述得出:世界格斗项目存在文明化、技术综合化、评判多样化的发展趋向,并建议作为中国格斗文化的精粹所在的传统武术应该打破沉默,将蕴含着中国人格斗智慧的技击技巧展现在世人面前,传达中国传统文化中重和谐、崇礼仪、重技巧、轻蛮力的优良观念,积极探寻适合自身特点的格斗方式,将中国的格斗文化发扬光大。  相似文献   
10.
名人代言能够促进广告效果在学术界已经达成了共识,但针对体育明星代言人广告效果的研究较少,且研究结果的说服力还有待增强,体育明星代言人角色模型的构成也没有统一标准。在研究国内外文献的基础上,使用meta分析的方法,验证了体育明星代言人角色模型对广告效果影响的整体效应,结果表明存在显著的正相关(r=0.425),体育明星代言人的吸引力、可靠性、专业性、匹配性均对广告效果有着显著影响。此外,还进行了文献的异质性检验,探讨了可能存在的影响体育明星代言人与广告效果关系的测量因素和情景因素等控制变量,发现中介变量、文化因素、样本因素显著地影响它们之间的关系。  相似文献   
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