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传单广告相对于传统媒体广告而言具有成本低廉、覆盖广泛、操作简单、针对性强等特点。一般白纸黑字的32开传单,每张成本不过0.03元,胶印制的彩色传单也不过0.2元。派发传单的人工费每天约30-40元。传单借助报纸的夹送,覆盖的消费群体非常广泛。此外,传单的内容多为买赠促销、新店开张、学习培训等消费信息,其告知作用 相似文献
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大众传媒时代精英文化大众化成为时代发展潮流。《百家讲坛》是精英文化与大众文化的糅合——既是学术传播的需要,也是电视媒体经营的需要。其制作理念的通俗化,筛选机制的重学问、轻思想以及制作模式的重形式、轻内容等特征解构了精英文化的独立、自由和艰深。探究该现象的社会根源,既与精英们的主动蜕变有关,也是电视媒体＂平面化＂的传播特性使然。 相似文献
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贵州屯堡以"历史文化活化石"的身份进入媒介视野,在媒介预设的框架下呈现出姿态各异的镜像。笔者以框架理论为基础,锁定报纸一种媒体,考察所有关于贵州屯堡的报道(共316篇)。研究发现:党报与都市报、中央级媒体与地方级媒体、本土媒体与外地媒体在对"贵州屯堡"的叙事框架、关注视角、文化态度以及传播流量上存在较大差异;媒体属性、读者定位以及传播者职业素养是导致差异的主要原因。 相似文献
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大学生政治素养如何关乎国家社会政治民主化的发展大计。网络的普及与传播必然对大学生的政治认知、政治情感、政治行为等产生一定影响。本文通过对贵州高校学生的问卷调查,得出结论:高度的政治热情与较低的理性思维并存;明确的政治立场与摇摆的政治认知并存;非理性的政治动机和行为令人堪忧;党员、干部学生们发挥一定的领导作用,但其政治参与行为与其他学生并无明显差别;男生比女生更加关注时政,女生在人际传播中更倾向于从众。 相似文献
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在我国,少数民族多以"需要帮扶、等待援助"的弱者形象进入媒介视野,在媒介预设的框架下呈现千篇一律的叙事模式。笔者以框架理论为基础,锁定报纸这一媒体,考察20世纪90年代以来媒介对少数民族的关注,通过抽样对172篇报道作深度解读,求证媒体的叙事框架是否已形成刻板模式,并分析框架设置的局限。 相似文献
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对户外广告的调查,国内外学者都做过不同程度和范围的研究.一般而言,国外及港台学者倾向于借助高科技手段进行研究,如利用眼动仪精确锁定观察者对广告的注意视线.除此而外,也辅助使用电话访谈、面访等手段.常见的调查方式是通过面谈记录过往行人或车辆使用人的记忆来判断广告的传播效果. "根据美国户外广告机构IOA( Institute of Outdoor advertising)的调查( 1975),若接触率在一百个GRP,则会有87％的目标群体达到24.9的接触频率."①面访着重广告回忆效果调查,但这种方式很难获得采访对象的配合. 相似文献
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法国思想家福柯的王权观念可诠释大众传媒缔造的美丽神话:姿容美貌者能获得"爱悦"(男性的欣赏与社会认同),或接受"规训"(即美容整形)也可获得。而姿容丑陋或不愿接受"规训"则很难获得"爱悦"。媒介因此成为"规训"女性身体的机器,为资本市场开路,向广大女性灌输父权制思想。而女性在美丽神话的诱导下也自觉的接受媒介灌输的"规训",积极改造自己的身体。 相似文献
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随着我国互联网的普及与网民参政议政意识的觉醒,网络舆情正对中国政治领域产生着深刻影响。舆情的表达与传播构建着网络公共信息空间,推动着我国政治民主化进程,引起众多学者的高度关注。然综观现有成果,尚有待深入挖掘其政治意义与发展前景。基于此,本研究围绕网络舆情重大事件,从网络媒体的特性入手,探讨确实可行的研究方法,确立本研究的理论框架,并提出相应的研究思路。 相似文献
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网民媒介素养高低关乎网络公共信息空间的构建与发展.国外对网民媒介素养的研究已较成熟,而国内研究却方兴未艾.通过中国学术期刊网(CNKI)的统计,2002年-2012年以来的成果显示:系统、全面的专著依然为数甚少.学术论文数量虽丰,但力作寥寥.对网民媒介素养的探索大多偏向于现状描述与对策研究,而极少对网民触网的心理动因及机制作深入的挖掘.研究方法较为单一,大多采用定性研究方法,对文献资料作梳理或就某一案例作评述性总结,缺乏科学、规范的实验研究和实地调查. 相似文献