学校品牌建设问题的“冷思考”     

张连生 《教育科学研究》2011,(5):41-43

学校品牌建设已经成为家长、学校管理实践工作者和学校管理理论研究者普遍关注的问题.家长之所以关注学校品牌,是因为他们对“好学校”存在着强烈的渴望,认为只有“好学校”才可能实现世俗的成功;学校管理实践工作者之所以关注学校品牌,是因为部分学校管理者对教育的内心追求以及应对学校之间日益激烈的竞争所需;学校管理理论工作者之所以关注学校品牌,是因为“学校品牌设计与策划”已经成为“显学”.但在这种貌似繁荣的景象背后,也存在着某些隐忧:“品牌打造”一词的背后可能意味着“短期行为”与“炒作”;某些教育咨询机构主导下的学校品牌的“策划”可能意味着学校品牌策划变成了对学校的“过度包装”和“过度美容”,更严重的是有些学校品牌其实是“被策划”;凡宣传学校品牌,必言学生升入好学校、教师获奖和学校荣誉,必言设备与“大楼”.基于上述种种考虑,笔者认为,对如此炙热的学校品牌问题作出"冷思考"也许更有意义.  相似文献   

试论房地产开发企业的品牌策划     

周峰 《漳州职业大学学报》2000,(2):67-70

房地产投资的预测、可行性分析和市场营销的策划已逐渐受到房地产开发企业的重视。房地产开发企业在品牌策划中，必须遵循可行性、独创性以及针对性、目标性原则。  相似文献   

名牌战略实施要义探析   总被引：1，自引：0，他引：1  

纪兵 《重庆第二师范学院学报》2002,15(4):49-51

品牌是一个由品牌名称，品牌标志和商标三大要素组成的集合概念；不少企业在名牌战略实施过程中对名牌的含义理解肤浅，以为名牌等于高价，或忽视对名牌的保护，或急于求成而导致“泡沫名牌”现象，名牌战略实施有四大要义：科学的名牌战略理念，强大的营销组合能力，周详的品牌策划，高水平的企业管理。  相似文献   

王老吉遭遇“草药门”     

路倩雯 《华夏星火》2009,(6):48-49

<正>因一亿元地震捐款而享有极高美誉度的王老吉陷入了"夏枯草"食品安全风波——6月1日,消费者赵建磊在北京华联超市买了一箱王老吉凉茶,喝完后便感觉身体不适,赵建磊后来查了一下相关资料,了解到王老吉凉茶中的夏枯草、蛋花和布渣叶属于非法添加的物质。  相似文献   

总编室在广电集团品牌建设中的作用浅析     

杨悦 《新闻传播》2007,(9):59-59,56

日前整个广电行业的品牌建设尚处在尝试和探索阶段，全国很多广电媒体没有完整的品牌战略体系，品牌建设缺乏系统性，表现为重视品牌策划和品牌形象的宣传，但忽略了品牌管理和维护。针对上述问题，本文拟对总编室在广电集团品牌建设中应发挥的作用谈一些粗浅的认识。  相似文献   

晨报·评说     

《今传媒》2009,(9)

在2008年的中国报业市场,重庆晨报异军突起,不仅赢得了同城之战,更跻身中国都市报十强。重庆晨报的专业影响力、学术关注度得到提升,成为业界和学界争相研究的对象。2008年6月,香港城市大学博士蒋淑君女士通过了以重庆晨报为样本的博士论文答辩。这是中国都市报首次被大陆以外的博士论文作为研究对象的全英文论文,并被海外学者广泛引用。今天,我们通过传媒学界、广告业界和品牌企业的声音,从他们对晨报的评价中,我们或许能找到些许答案。  相似文献   

谋略     

《声屏世界》2011,(12):195

中健龙和策略机构(北京中健龙和广告有限公司)是以品牌策划、整合营销、公关活动、展览展示策划执行、媒体投放策略及广告代理发布为主的综合性广告公司。公司秉承"更优化的策略+更完善的服务"的宗旨,为中央电视台CCTV-6电影频道、CCTV-7农业节目、军事节目,中国教育电视台等  相似文献   

从《南京零距离》看城市电视新闻节目的运作理念创新     

孙海英 《传媒观察》2003,(12):49-50

《南京零距离》是江苏广播电视总台下属的城市频道的一档新闻栏目,2002年元旦正式开播,第2周就进入AC尼尔森南京地区电视榜;开播第28周进入AC尼尔森南京地区排行榜前5名;从第36周开始,名列AC尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名至今,而其最高点收视率达到惊人的17.7％。在电视新闻节目运作理念上的创新,是《南京零距离》栏目在短时间内取得成功的主要因素之一。  相似文献   

试论高校图书馆的发展战略与品牌运作   总被引：9，自引：1，他引：8  

金嘉毓 《图书馆》2003,(6):64-66

高校图书馆为未来图书馆业界可持续发展，成长，壮大，必须把品牌运作作为一项具有长远可持续发展的战略投资。本文阐述了高校图书馆面对的竞争压力，提出了高校图书馆需要、而且必须实施专业化的战略管理的观点，进而阐述了如何运用整合运作手段，通过品牌策划使其品牌效应在高校图书馆的基本建设发展战略、管理水平发展战略和服务水平发展战略实施中发挥重要的作用。  相似文献   

美酒Style:白酒行业迎微营销时代     

卢勇 《声屏世界》2013,(3):68-69

2008年毕业于四川大学文学与新闻学院文艺美学专业,获文学硕士学位。在校期间,曾担任四川大学研究生会副主席、艺术团团长等职,毕业后即在西南财经大学会计学院担任团总支书记一职。现任四川沱牌舍得酒业股份有限公司公共关系部副总监,负责公司品牌策划与传播工作,以及社会战略公关资源的建立与维护工作。2008年毕业于四川大学文学与新闻学院文艺美学专业,获文学硕士学位。在校期间,曾担任四川大学研究生会副主席、艺术团团长等职,毕业后即在西南财经大学会计学院担任团总支书记一职。现任四川沱牌舍得酒业股份有限公司公共关系部副总监,负责公司品牌策划与传播工作,以及社会战略公关资源的建立与维护工作。  相似文献