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| 试析微信公众平台在媒体营销中的特点、优势及其问题 | |
| 引用本文： | 宋易康.试析微信公众平台在媒体营销中的特点、优势及其问题[J].东南传播,2014(3):101-104. |
| 作者姓名： | 宋易康 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院,广东广州510632 |
| 摘 要： | 腾讯微信公众平台于2012年8月正式推出,这种综合了短信、博客、社交网络(微信朋友圈)、IM即时通讯特点于一身的手机应用,很快便由一个即时通讯的微信聊天工具转变成为又一个大型媒体平台。推出不到2年时间,用户使用人数便轻松突破六亿人。基于当下微博平台媒体竞争已经十分激烈而微信公众平台尚处于起步阶段的媒体大环境,探讨传统媒体在微信公众平台上进行营销传播对媒体未来的发展具有重要意义。笔者在文章中将利用大众传播学理论分析微信公众平台的媒介传播特性,并结合营销学对该平台上媒体的营销特点进行分析。最后基于目前传统媒体进驻微信平台的现状和一些媒体、企业利用微信营销的实际情况进行案例分析,为传统媒体进驻微信提出建议。 |
| 关 键 词： | 微信 微信公众账号 媒体 营销 |
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