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| 论广告创意中的文化策略 | |
| 引用本文： | 章永林,张蕾.论广告创意中的文化策略[J].通化师范学院学报,2005,26(3):121-122. |
| 作者姓名： | 章永林 张蕾 |
| 作者单位： | 1. 通化师范学院,学报编辑部 2. 通化市第九中学,吉林,通化,134002 |
| 基金项目： | 吉林省哲学社会科学规划基金项目,项目编号：2005049 |
| 摘 要： | 广告是一种商业行为，也是一种文化行为。任何一则成功的广告创意中都蕴含着与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求。在广告创意中采取怎样的文化策略，决定着广告创意的成功与否。一般说来，广告创意中的文化策略主要基于企业形象、消费群体的感性心理以及商品品牌的文化附加值三个方面。 |
| 关 键 词： | 广告 创意 文化策略 文化诉求 |
| 文章编号： | 1008-7974（2005）03-0120-02 |
| 收稿时间： | 2005-01-06 |
| 修稿时间： | 2005年1月6日 |
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