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| 中国烟草企业如何用广告塑造品牌形象 | |
| 引用本文： | 詹玉姝.中国烟草企业如何用广告塑造品牌形象[J].今传媒,2010(11):45-46. |
| 作者姓名： | 詹玉姝 |
| 作者单位： | 成都理工大学传播科学与艺术学院 |
| 摘 要： | 中国的烟草企业在烟草广告被禁的国家政策下,利用品牌形象的塑造方式仍然为烟草企业赢来了口碑与利益。在塑造品牌形象的过程中,广告起到了功不可没的作用。本文认为中国烟草企业利用广告塑造品牌形象分为三个层次:频繁的媒体接触单纯地塑造品牌知名度;定义品牌文化内涵塑造品牌形象的灵魂;将品牌自身文化融入社会价值塑造完美品牌形象。 |
| 关 键 词： | 烟草企业 广告 品牌形象 |
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