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| 新媒体时代出版企业品牌资产建设策略研究 | |
| 引用本文： | 崔明,周国雄.新媒体时代出版企业品牌资产建设策略研究[J].出版发行研究,2016(2):25-28. |
| 作者姓名： | 崔明 周国雄 |
| 作者单位： | 兰州大学出版社;兰州大学管理学院;兰州大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文在阐述了新媒体时代出版企业品牌资产生成要素变化的基础上,分析概括了新媒体时代出版企业品牌资产生成机制,提出了新媒体时代出版企业品牌资产建设策略,即根据SICAS模式下的读者购买行为进行品牌定位;多元化的参与者共同进行品牌创建;整合读者品牌接触点,动态地进行品牌传播;采用互动沟通方式建立读者与出版企业品牌的关系. |
| 关 键 词： | 新媒体 出版企业 品牌资产 建设策略 |
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