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| 从《现代广告论》看日本广告业之发展 | |
| 引用本文： | 李琳,韩娟娟.从《现代广告论》看日本广告业之发展[J].报刊之友,2014(2):133-134. |
| 作者姓名： | 李琳 韩娟娟 |
| 作者单位： | 上海大学影视艺术技术学院,上海200072 |
| 摘 要： | 众所周知，日本是仅次于美国的广告业最发达的国家，纵观全球，不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后，日本经济迅猛增长，美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本，随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化，现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江，田中洋，嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角，结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况，综合自身思考，以目前日本广告业发展态势为出发点，探讨日本全球化广告事业的发展之路。 |
| 关 键 词： | 现代广告理论 日本广告业 广告战略 全球化发展 |
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