| 基于市场营销学视角的企业组织理论与结构演变 |
| |
| 引用本文： | 杨林.基于市场营销学视角的企业组织理论与结构演变[J].宜春学院学报,2005,27(1):29-35. |
| |
| 作者姓名： | 杨林 |
| |
| 作者单位： | 宜春学院,江西,宜春,336000 |
| |
| 摘 要： | 企业各项业务活动之出发点与最终归宿点可以归结为满足顾客需求。而市场营销学由于其研究企业如何更有效地供给顾客所需求产品或服务的内在特质而逐渐发展成为企业各项工作的一个重要中心。由于顾客需求存在一个动态变化过程，同时顾客本身的内涵也存在一个逐步丰富的过程，由此带动市场营销学的基本观念或哲学发生变化，进而导致企业组织理论与结构也产生了相应变化。本文首先从顾客需求的视角阐释了市场营销学基本观念或哲学的发展变化，然后基于市场营销学视角分析了企业组织理论与结构的演变历程。最后指出，伴随着企业市场营销观念或哲学由纯粹立足于企业狭隘利益的经营观念或哲学，经企业利益为主狭义顾客利益为辅的营销观念或哲学，再向以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学的转变，企业组织理论与结构呈现出由高度集权向高度分权演变之态势；与社会市场营销观念、大规模定制营销、直接营销和网上营销等以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学相适应的动态网络型组织或全球型组织是企业组织理论及其结构的发展方向。
|
| 关 键 词： | 市场营销学 企业组织理论 企业组织结构 动态网络型结构 |
| 文章编号： | 1671-380X（2005）01-0029-07 |
| 收稿时间： | 2004-11-15 |
| 修稿时间： | 2004年11月15 |
The Evolution of Corporation Organization Theories and their structures: An Exploratory Analysis from Marketing- based Perspective |
| |
| YANG Lin.The Evolution of Corporation Organization Theories and their structures: An Exploratory Analysis from Marketing- based Perspective[J].Journal of Yichun University,2005,27(1):29-35. |
| |
| Authors: | YANG Lin |
| |
| Institution: | Yichun University, Yichun 336000, China |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | Marketing Corporation organization theory Corporation organization structure Dynamic network form |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
