| 营销渠道研究综述与展望——基于“协同引证矩阵”和“时间异质性LOG模型”的分析 |
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| 引用本文： | 鲁平俊,唐小飞.营销渠道研究综述与展望——基于“协同引证矩阵”和“时间异质性LOG模型”的分析[J].预测,2015(3):74-80. |
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| 作者姓名： | 鲁平俊 唐小飞 |
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| 作者单位： | 西南财经大学工商管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71372209);国家自然科学基金重点资助项目(71331004);教育部2013年度新世纪优秀人才支持计划资助项目(NCET-13-0962) |
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| 摘 要： | 本文以引证研究法为基础,实证性地探讨了营销渠道研究中现在最主要的研究议题,通过定量分析营销渠道研究议题、研究热点的发展和演化,预测了渠道研究未来可能的研究方向和研究机会。研究结果显示,营销渠道中18个具有重要价值的研究议题呈动态变化,多数研究议题完成了从战略视角到操作视角的方向性转变,且呈现出不同的发展态势,同时揭示出渠道关系、线上渠道和渠道治理等议题在未来的研究机会。研究结果对广大营销渠道研究者和管理者具有一定的借鉴和参考价值。
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| 关 键 词： | 营销渠道 引证研究 研究议题 文献 |
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