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| 广告传播与文化共享 | |
| 引用本文： | 贺雪飞.广告传播与文化共享[J].当代传播,2003(6):67-68. |
| 作者姓名： | 贺雪飞 |
| 作者单位： | 浙江省宁波大学传播与艺术学院,315211 |
| 摘 要： | 广告传播既是信息传播,又是一种文化传播,广告传播的过程实际上是传受双方产生文化上互动的过程。就传播者来讲,他对广告中某种文化价值、信息的选择、制作、组织、传递等都掺进了自己的是非、好恶等价值观念,这些观念就是他对该条信息的理解和认识。对受传者而言,他在接受某种广告信息时,总是根据自己的经验、知识、价值观念、文化背景等重新理解和界定这种广告信息的价值和意义。这就在客观上造成了广告传播和接受的互动过程中,不仅存在着广告的本身意义和价值,还存在着由接受者生成的意义和价值,两者可能是一致的,也有可知能是不一致的。 |
| 关 键 词： | 广告传播 文化共享 受众接受力 目标受众 亚文化 国际受众 跨文化传播 |
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