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| 重复传播的广告效果 | |
| 引用本文： | 鞠惠冰.重复传播的广告效果[J].青年记者,2001(3):45-46. |
| 作者姓名： | 鞠惠冰 |
| 作者单位： | 吉林大学文学院广告学系 |
| 摘 要： | 广告可以通过多种方式影响消费者。有些广告虽然没有什么信息内容,但似乎仍能达到影响受众态度的效果,尤其是采用重复手段的广告更是如此。虽然过多的重复令受众厌烦,但是过少的重复又无法使受众充分了解信息内容。进一步说,虽然重复并不一定能够取得良好的传播效果,但要想取得良好的传播效果则必须重复。从这个意义上说,重复是创造有效广告的必要而非充分条件。近年来,在广告传播理论研究上,最大的成果之一就是重复理论的实验证明。 |
| 关 键 词： | 广告传播 重复传播 传播效果 理论研究 重复理论 |
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