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| 豪华型汽车的中国品牌形象战略——以宝马汽车为例 | |
| 引用本文： | 范琳琳.豪华型汽车的中国品牌形象战略——以宝马汽车为例[J].新闻世界,2011(6):141-142. |
| 作者姓名： | 范琳琳 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 宝马进入中国16年,在中国市场始终保持着高端形象,凭借本身的品牌号召力对其负面新闻采取消极应对的态度。在这样的品牌战略下,宝马让大众产生＂跋扈＂的品牌联想,直接导致宝马在中国销量下滑。本文从宝马在中国的形象异化现象入手,探讨豪华型汽车在中国的品牌形象战略问题。 |
| 关 键 词： | 宝马 品牌形象 豪华型汽车 品牌战略 |
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