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| 营造广播品牌的活动策划 | |
| 引用本文： | 李晓晖.营造广播品牌的活动策划[J].声屏世界,2003(10):29-30. |
| 作者姓名： | 李晓晖 |
| 作者单位： | 福建人民广播电台都市生活频道 |
| 摘 要： | 广播要在信息爆炸的现代社会立足,必须走出原来的自身媒体限制,敢于走出直播间向受众展示自己的魅力,让受众可以对广播电台有一个直观的印象,这就需要广播电台的活动策划。电台的活动策划一般出于两个考虑:一是拓展新市场,提高知名度和收听率;二是直接吸引广告客户的目光,拉动广告的近期投放。由于电台有着媒体所肩负的政治功能的特殊性,因此其活动策划不能过于偏重商业利润而淡化媒体的公正、客观与权威性,这同企业的硬性商业策划存在显著差别。在媒体经营领域里,活动策划更多采取的是“以柔克刚”手法,或旁敲侧击,或和风细雨,既创造了利润… |
| 关 键 词： | 广播电台 活动策划 广播市场 沟通型活动 品牌意识 受众 竞赛型活动 晚会型活动 服务型活动 商业型活动 |
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