| 国际奥委会无形资产营销中定价及其对中国奥委会的借鉴 |
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| 引用本文： | 董进霞,邱招义,于静.国际奥委会无形资产营销中定价及其对中国奥委会的借鉴[J].北京体育大学学报,2004,27(7):869-871. |
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| 作者姓名： | 董进霞 邱招义 于静 |
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| 作者单位： | 1. 北京大学,北京,100871
2. 北京体育大学,北京,100084 |
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| 摘 要： | 通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法,探讨了国际奥林匹克无形资产营销中赞助费、电视转播费和特许使用费等定价方式和特点,分析了中国奥委会在设计定价战略和方案时,既要参考国际奥委会的成熟经验又要结合自身实际情况,以便制定合理的价格.研究结果表明,确定定价目标应遵循定价和营销战略相结合;定价和价值前景相结合;按照细分价值来定价并提供服务;按照细分成本和竞争形式来制定价格的定价.中国奥委会的定价策略发展趋势是与国际奥委会少而精原则、排他性原则、垄断经营原则、捆绑销售原则和合理授权原则接轨,逐步采用垄断经营方式,当前应采取认知定价法,并兼顾灵活定价和议价定价方式.
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| 关 键 词： | 国际奥委会 中国奥委会 无形资产 营销 定价 国际奥委会 资产 营销战略 灵活定价 中国 Reference Chinese International Intangible Assets Marketing Pricing 议价 定价法 认知 经营方式 授权原则 捆绑销售 经营原则 垄断 排他性 |
| 文章编号： | 1007-3612(2004)06-0869-03 |
| 修稿时间： | 2004年2月24日 |
Study on Pricing in Marketing the Intangible Assets of the International Olympic Committee and Its Use for the Chinese Olympic Committee for Reference |
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| DONG Jin xia ,QIU Zhao yi ,YU Jing.Study on Pricing in Marketing the Intangible Assets of the International Olympic Committee and Its Use for the Chinese Olympic Committee for Reference[J].Journal of Beijing Sport University,2004,27(7):869-871. |
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| Authors: | DONG Jin xia QIU Zhao yi YU Jing |
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| Institution: | DONG Jin xia 1,QIU Zhao yi 2,YU Jing 2 |
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| Keywords: | International Olympic Committee Chinese Olympic Committee intangible assets marketing pricing |
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