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新奇与规范——谈广告语言写作
引用本文:
李亚男.新奇与规范——谈广告语言写作[J].采.写.编,2000(6).
作者姓名:
李亚男
作者单位:
河北大学新闻系
摘 要:
广告心理学研究表明,新奇性在引起受众的瞬间注意方面起着最重要的作用。而引起注意是广告能否实现有效传播的前提。所以,追求新奇成了广告创作的主导倾向。语言作为广告传播的符号之一,也总是以新奇的手法来表现企业、产品和服务的
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