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| 场景化营销中的场景构建及其信息作用机制探析 | |
| 引用本文： | 谢振宇,林徐.场景化营销中的场景构建及其信息作用机制探析[J].东南传播,2016(7):146-149. |
| 作者姓名： | 谢振宇 林徐 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 广东广州510632 |
| 摘 要： | 随着中国移动互联网的发展,场景化营销的概念步入视野,对于场景化营销的讨论日渐增多。但是目前学界和业界对于场景化营销中重要概念的探讨却较为分散,讨论的深度也较为表层。文章从场景化营销赢得关注的趋势出发,借用列斐伏尔关于"空间"和布尔迪厄关于"场域"、"惯习"的研究成果,对场景化营销中的"场景"概念,场景构建元素以及场景中的信息作用机制做了细致分析,以期从学理上理清场景化营销中重要概念的科学内涵,进而为国内营销业实际运用场景化营销提供借鉴。 |
| 关 键 词： | 场景化营销 场景 构建 作用机制 |
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