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| 微信广告中的议程设置理论运用 | |
| 引用本文： | 陈迪.微信广告中的议程设置理论运用[J].东南传播,2016(8):136-137. |
| 作者姓名： | 陈迪 |
| 作者单位： | 福建工程学院 福建福州350108 |
| 摘 要： | 微信在移动互联时代以高覆盖率渗透入人们的生活,微信广告随之迅速发展,成为广告传播效果研究的新平台。议程设置理论于微信广告中运用于大众传播、分众传播、互动传播和口碑传播四个方面,其中互动性的提高和传播权的变革是其区别于传统理论的主要之处。微信中的广告议程更侧重微观效果,能深入到态度和行动层面。强互动性影响了广告议程设置中传受双方的主导地位,继而导致传播设置权的竞争与流转。 |
| 关 键 词： | 微信广告 议程设置 传播效果 传播权 |
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