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| 试论体育明星做广告 | |
| 引用本文： | 杨刚.试论体育明星做广告[J].体育文化导刊,2002(3):43-44. |
| 作者姓名： | 杨刚 |
| 作者单位： | 山东理工大学体育系 |
| 摘 要： | 伏明霞和雪碧、孙雯和南孚电池、孔令辉和三精药业、陶璐娜和新视觉眼角水……也许几年以前，人们还很难将体育明星与广告联系在一起。然而今天，家家户户的电视中体育明星广告真可谓是铺天盖地，大街小巷的广告牌上体育明星广告也比比皆是。我们不难发现，体育明星不再是简单地流泪流汗，争金夺银，他们也有生活的另一种精彩。体育明星做广告达到了经济效益和社会效益双赢的效果，已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分。与此同时，社会也在形成着对体育明星的多元认同。一、体育明星做广告的现状众多体育明星做广告是前几年才出现的。随… |
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