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| 广告接触对社交媒体广告社会效果的影响：基于全国性样本的分析 | |
| 引用本文： | 宣长春,许晶.广告接触对社交媒体广告社会效果的影响：基于全国性样本的分析[J].现代传播,2023(12):137-145. |
| 作者姓名： | 宣长春 许晶 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金青年项目“基于计算方法的社交媒体广告社会效果与综合治理研究”(项目编号:21CXW015)的研究成果； |
| 摘 要： | 社交媒体广告传播失范引发的社会舆情此起彼伏，社交媒体广告的社会效果成为全社会共同关注的问题。女性、高收入、高学历和来自大城市的群体更易感受到社交媒体广告价值观的腐蚀，与之相反，男性、低收入、低学历和来自小城市的群体更不容易感受到价值观腐蚀。经济能力好的消费者，广告接触越多，价值观评价越负面；经济能力差的消费者，广告接触越多，价值观评价越正面。例外情况是社交媒体广告接触并不影响低学历的消费者价值观评价。此外，侵入性会中介广告接触对价值观腐蚀的影响。 |
| 关 键 词： | 社交媒体广告 社会效果 广告接触 价值观腐蚀 |