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| 《读者》品牌分析研究 | |
| 引用本文： | 陶丽娜.《读者》品牌分析研究[J].中国编辑,2004(3):72-77. |
| 作者姓名： | 陶丽娜 |
| 作者单位： | 北京大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 无论在读者心目中或是业内人士的评价中，《读者》都是当之无愧的中国第一期刊。《读者》于2003年10月和11月，连续两个月发行量突破八百万份，稳居全国九千多种期刊发行量的首位；据世界期刊联盟认定，居世界综合类期刊第四位。围绕《读者》已经发生了太多颇具传奇色彩的故事，关心传媒业的人都试图解读它的曲折经历和成功经验。在此，笔者主要从品牌创立和经营的角度解析“《读者》现象”，侧重分析其在品牌形成和经营过程中的独特之处。 |
| 关 键 词： | 《读者》 杂志 品牌战略 市场定位 读者沟通 广告经营 |
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