| 基于消费者特征的品牌延伸战略影响因素分析 |
| |
| 引用本文： | 高婧,李建中.基于消费者特征的品牌延伸战略影响因素分析[J].巢湖学院学报,2005,7(2):31-38. |
| |
| 作者姓名： | 高婧 李建中 |
| |
| 作者单位： | 西北工业大学,西安,710016 |
| |
| 摘 要： | 品牌延伸战略由西方国家引入,目前在我国多家企业推广并执行,但所取得效果却令经营者不甚满意.寻找问题的症结所在和评估企业是否应该进行品牌延伸是本文所要解决的问题,本文通过对品牌延伸战略的影响因素的分析,提出了基于消费者特征的品牌延伸战略评估模型.
|
| 关 键 词： | 消费者特征 品牌延伸战略 影响因素 消费者特征 品牌延伸战略 影响因素分析 consumer brand factors Analysis 战略评估模型 找问题 企业推广 经营者 取得效果 西方国家 |
| 文章编号： | 1672-2686(2005)02-0031-08 |
| 修稿时间： | 2004年10月6日 |
Analysis the influential factors of brand extensionbased on consumer's characteristic |
| |
| Gao Jing,Li Jianzhong.Analysis the influential factors of brand extensionbased on consumer''''s characteristic[J].Chaohu College Journal,2005,7(2):31-38. |
| |
| Authors: | Gao Jing Li Jianzhong |
| |
| Abstract: | Brand extension strategy is introduced by western scholars, many enterprises exert this strategy ,but the most of them failed. The purpose of this essay is to find the reason of the failure and decide whether do the extension or not. The author of this essay advanced the brand extension strategy evaluation model based on the customers' characters through analyzing the influencing factor of the brand extension strategy. |
| |
| Keywords: | customer character brand extension strategy influencing factor |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
