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| 市场、品牌与卫视的“主流化”生存——卫视品牌价值观分析 | |
| 引用本文： | 李兆丰.市场、品牌与卫视的“主流化”生存——卫视品牌价值观分析[J].现代传播,2013(3). |
| 作者姓名： | 李兆丰 |
| 作者单位： | 上海文广互动电视有限公司 |
| 摘 要： | 电视媒体特别是卫视(本文特指人们通常理解的省级卫视)在市场化过程中的品牌意识和实践水平正日益提升.品牌价值观表述是品牌的核心,随着电视媒体品牌化运营日渐成熟,处于第一梯队的卫视在品牌化摸索中渐次确定了各自品牌价值观.“快乐、幸福、梦想”是其中最具影响力的品牌价值观表述.本文以这些表述为一个有趣的观察国有媒体市场化的一个面向,从而透视卫视品牌价值观背后的演进逻辑、品牌价值观与其主流媒体定位之间的悖谬关系,展示了国有电视媒体复杂的生存情境. |
| 关 键 词： | 品牌价值观 真人秀 主旋律 主流媒体 |
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