| 消费文化的空间生产:Vlog广告传播机制解读 |
| |
| 引用本文： | 罗奕,王云霞.消费文化的空间生产:Vlog广告传播机制解读[J].传媒,2021(6):79-81. |
| |
| 作者姓名： | 罗奕 王云霞 |
| |
| 作者单位： | 广西艺术学院影视与传媒学院 |
| |
| 基金项目： | 本文系广西高等学校千名骨干教师培育计划立项科研项目(人文社会科学类)"粉丝经济视角下广告传播的转向研究"(项目编号:桂教师范[2019]27号)的研究成果 |
| |
| 摘 要： | 在移动短视频时代,Vlog的影响力日渐增大.作为流量变现的重要途径,Vlog广告的带货能力也逐渐凸显.Vlog广告通过将品牌信息融入到Vlogger所展示的日常生活中,构建了"真实"的空间体验;而Vlogger个人符号的选取和剪辑手法的运用使Vlog广告在拟像化背后生产出了与年轻受众生活价值相勾连的意义审美取向,使Vlog广告成为基于原生内容的消费文化空间生产;Vlog传受双方也在视频内容互动中形成了稳定的情感认同,并通过建立信任关系刺激粉丝的消费行为,而粉丝间的反馈成为检验Vlogger视频价值的重要指标,粉丝和Vlogger之间、粉丝与粉丝间的情感认同变成了维系整个Vlog广告消费文化空间的内核和基础.
|
| 关 键 词： | 社会空间 Vlog广告 消费文化 传播机制 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
