| 文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究 |
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| 引用本文： | 郑欣,朱江丽.文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究[J].新闻大学,2011(1). |
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| 作者姓名： | 郑欣 朱江丽 |
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| 作者单位： | 1. 南京大学,新闻传播学院,江苏,南京,210093
2. 英国约克大学,经济学院 |
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| 摘 要： | 饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响.本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程.研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构.
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| 关 键 词： | 保健品广告 送礼 文化增殖 符号消费 |
Cultural proliferation and symbol consumption:meaning construction and the effect-a study of "gift-appeal" advertising for health products |
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| ZHENG Xin,ZHU Jiang-li.Cultural proliferation and symbol consumption:meaning construction and the effect-a study of "gift-appeal" advertising for health products[J].Journalistic University,2011(1). |
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| Authors: | ZHENG Xin ZHU Jiang-li |
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