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| 广告学研究的困境与符号学路径 | |
| 引用本文： | 梁建飞.广告学研究的困境与符号学路径[J].青年记者,2017(2):46-47. |
| 作者姓名： | 梁建飞 |
| 作者单位： | 苏州科技大学传媒与视觉艺术学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金“从文本到文化:广告符号意义研究”(15YJC860014) |
| 摘 要： | 从19世纪末、20世纪初至今,广告研究已有100多年的历史.但由于广告学科交叉性、综合性以及近来媒体环境的巨大变化,广告研究面临很大的困境和挑战.广告学研究主要沿着两个方向进行:一是技术实践方向,二是社会文化方向.技术实践方向是广告研究的主体,构成广告学理论的主要体系.随着新媒体技术的发展、传播渠道的多元化,广告在新语境下的功能和效果逐渐淡化,甚至广告概念本身在新语境下的各种营销手段中变得越发模糊,广告学的学科主体地位遭遇前所未有的挑战,广告理论研究因此遇到一些困境. |
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