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| 正确认识节目与观众互动过程中的收视率 | |
| 引用本文： | 郑维东,左翰颖.正确认识节目与观众互动过程中的收视率[J].中国广播电视学刊,2011(11). |
| 作者姓名： | 郑维东 左翰颖 |
| 作者单位： | 央视-索福瑞媒介研究有限公司; |
| 摘 要： | 信息、教育、娱乐和服务是电视媒体的四大基本功能。电视节目正是借助这四大功能,与观众产生互动,满足观众在特定层次上的生理或心理需求,进而影响观众的认知、态度和行为,从而实现电视媒体的传播目的。对于兼具公共属性和商业属性的中国电视媒体而言,这种传播目的在公共性上体现为电视媒体传播公共价值、整合社会认知、促进社会发展;在商业性上则体现为电视媒体借助对观众收视需 |
| 关 键 词： | 社会认知 收视率 电视节目 公共性 商业性 互动过程 第二层次 传播效果 电视媒体 观众 |
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